2015年，何炅代言51job的廣告大面積投放在分眾的樓宇終端。每天上電梯的時候都能看到，總覺得似乎有些不對。偶爾有空靜下心分析，才發現真的是漏洞百出。

總結起來，這一個廣告最大問題絕不是何炅表現不好，而是以下兩大問題：

　　√對前程無憂而言：為了迎合年輕一代，主題偏離企業核心價值與主流價值觀，利用不合理心態與社會矛盾進行營銷，損傷平臺定位及客戶關系。

　　√對整個廣告策劃行業而言：我們仍處于重硬件輕軟件的時代，重視請誰代言而忽略策劃與傳播。

　　首先來看廣告存在的第一個問題：偏離企業服務價值。

　　一個企業最核心的服務價值，往往體現在企業核心廣告語里。例如耐克的"Just do it"，麥斯威爾的"Good to the last drop ",IBM 的" No business too small , no problem too big "。前程無憂也不例外，它有著一句非常好的廣告語：“Good choice,good job”。

　　然而今年播出的這個視頻廣告，始終傳播著兩句主題語：“周末也不停地開會的老板，隨時隨地發飆的老板，換掉他，就上51job”。問題就出現在對這幾句話的把握上。

　　1、這個廣告的定位十分精準：85后、90后。

　　理由如下：一位2015年還要上51job的85前絕對是一位職場loser——看看年齡，30歲還要投簡歷；給個建議就是專心工作，少上51job。另一方面，企業在51job上能找到人，但是不要指望上51job找到人才。好人才早就被老板們和獵頭們挖走了！上51job的，都是沒人主動挖，沒人幫著推薦簡歷的。51job很清楚這一點，非常合理地將廣告定位設定在職場新人。

　　2、這個廣告的策劃團隊將85后的特質定位于自我意識，大家都知道，這沒錯。

　　然而自我意識是個中性詞，明顯的是這個廣告的策劃團隊選擇了完全迎合而不是正確引導。

　　自我意識在積極的方面意味著自主，創造，不隨波逐流。在消極方面則體現為以自我為中心，自私，封閉，耐受力差，任性隨意。

　　3、85后的職場問題在哪里？

　　凡是管理過85后的人都知道，85后最大問題就是穩定性差，學歷注水，企業培訓成本居高不下。這背后有兩個主題詞：獨生子女，高校擴招。

　　4、正確的職場之路應該是怎樣的？或者說招聘網站假如需要傳遞職場信息，應該是怎樣的？

　　好工作其實只有幾個關鍵詞：適合，熱愛，堅持。也就是找到自己適合且自己喜歡的事業并堅持下去。80后比起60、70后，最幸福的機遇就是獲得了自我選擇權。但是選擇權帶來了機會門檻低，選擇成本高的大問題。最大的擇業成本，其實是輕易放棄。因為在企業中能夠獲得更多利益的人，一定處于企業的高位，而這些崗位需要時間積累，可能來自獵頭，絕不可能來自招聘網站。最傻的付出，往往帶來最大的收益。

　　當然，我絕不反對初入職場的人更換不適合自己的工作。選擇的原則就是要合適與喜歡。

　　5、該廣告圍繞老板問題，那么好老板究竟該如何呢？

　　“周末還在不停加班的老板”——經濟環境差，周末都有事情做，似乎不是壞事吧？比起歐洲來，中國人購買力增強了，其中之一就是勤奮。一個老板周末還在親自帶頭加班，似乎也不是缺點呀！

　　大白話的答案是：周末讓員工加班不給加班費的老板有可能是壞老板，不給加班費也不給股份和期權的老板肯定是壞老板，自己不加班的老板是不能跟的老板，不給員工加班機會的老板是沒希望的老板。

　　“隨時隨地發飆的老板”——不尊重員工肯定不對，不敢管理那更不對。

　　好吧，我是感覺到這一點上，51job的這個廣告開始踩邊界了，利用偏離主流價值觀的方式營銷。沿著這樣的思維，一個年輕人到30歲的時候，要么還在不停地上51job找公司，要么作為創業者開始排斥51job。在政府倡導創新創業的今天，51job是不是不要一味盯著自己的簡歷庫數量，更深思考如何為創業企業服務呢？

　　6、廣告策劃的問題總結：

　　該廣告通過暗示 No work more money 來誤導職場新人的工作選擇與職業規劃，通過可能存在的勞資糾紛來鼓勵新人隨時跳槽。其實，這樣做唯一的受益者就是招聘網站。

　　這其實是一時痛快，長久以后，當95后30歲的時候是否會出現一句話：“一事無成，就因為常上51job”。

　　那么，造成這類廣告出爐的問題在哪里？究竟什么原因造成了即使請明星代言，做出的仍然是不合格廣告的局面？

　　廣告的本意是信息傳達，傳播，最終達成商業轉化或者商業轉化率提升。然而，互聯網新貴們，或者是融了許多錢的土豪們還在用購買電腦的思維做廣告。

　　近幾年傳統行業不景氣，滿世界的分眾廣告都是互聯網公司的。可是這些新型的公司還根本沒有學會營銷，只會比拼“硬件”。從大處說，這些公司高層最關心的是請了哪位明星。趕集網請來姚晨，58同城請來楊冪，齊家網請來黃曉明，51job請來何炅，人人車請來黃渤。可是，真正能體現傳播本質的策劃有多少？可以想象，在這些互聯網企業老板的預算中，策劃的預算估計連明星的零頭都不足。正是在這種“重硬件，輕軟件”的土豪風氣下，燒錢無度，效果低下。在這些平臺宣稱解決客戶或者行業問題的同時，自己的營銷效果實在是太弱了！

　　好創意該是怎樣的？

　　我只是回憶起微軟當年有一個經典視頻廣告：一個小企業逐步成長城大公司，一個孩子逐步成長為科學家。這個廣告并沒有明星代言，卻深刻打動了受眾的心靈。廣告，需要以策劃為靈魂，傳播必須考慮主流價值觀。在你請明星代言的時候，你考慮過你究竟需要表達什么嗎？你都上市了，都請得起明星代言了，為什么還舍不得在策劃上多花一點錢呢？