6月29日，徐福記正式官宣體育巨星易建聯(明星代言公司)為美祿品牌代言人，這是繼徐福記宣告引入美祿運動力量餅干進入中國市場的又一個大動作，再次引起業內強烈反響。此次官宣不僅標志著徐福記在休閑食品領域的全新突破，更展現了品牌大舉發力餅干細分賽道的雄心。

新代言人加持，強化關聯運動場景，讓運動“易”如反掌

對徐福記來說，與易建聯的合作背后有著對品牌和市場的深刻考量。

易建聯作為體育巨星，曾獲得7屆CBA 總冠軍，為國家隊出戰4次奧運會，在NBA征戰了5個賽季，不僅擁有卓越的球技，在籃球場更是保持著一顆敬畏之心和頑強拼搏的精神，受到體育界高度認可。此外，他還十分關注青少年籃球教育，積極參與相關社會公益活動，為青少年籃球教育不遺余力。

不難看出，易建聯的運動精神和美祿的品牌調性非常契合。美祿運動力量餅干強調“愛運動，吃美祿運動力量餅干”的品牌心智，產品適用于多種運動場景，旨在運動前后為消費者提供美味、營養。

為與代言人易建聯強強聯合，徐福記專為官宣活動量身打造了“美祿上場，‘易’如反掌”的主題，品牌理念結合運動員易建聯的體育精神，為更多運動愛好者帶去美味與營養滿滿的力量，不論在球場、運動賽場和人生拼搏上都可以所向披靡。

此外，2024是體育大年，全民運動熱度高漲，歐洲杯、巴黎奧運會等多種舉世矚目的運動賽事也接踵而至，在這大環境的加持下，助推了美祿運動力量餅干快速占領運動市場的步伐，加上與代言人的聯動，不僅可以讓消費者迅速聯想到產品的定位和品牌理念，更能輻射到更多青少年兒童及愛運動人群，讓品牌有更多的曝光機會，快速打入運動零食賽道。

切入細分賽道，注入市場新活力，做運動力量餅干的領頭羊

餅干類產品，一直是休閑零食產品里非常重要的一大類目，市場體量龐大。

徐福記作為休閑零食賽道的老牌選手，也在與時俱進，不斷創新升級產品。此次將雀巢美祿運動力量餅干引入中國市場，瞄準細分賽道，欲搶占餅干品類的空白市場。

徐福記利用美祿運動力量餅干進軍餅干細分賽道，有著得天獨厚的優勢。首先徐福記本身有著十分雄厚的餅干線實力，擁有多種類型的產品產線，涵蓋煎餅、卷心酥、夾心煎餅、威化、蘇打餅、薄脆餅干等多種品類，而且設備大多從德國日本進口，技術先進。其次是深耕餅點市場，徐福記擁有豐富且成熟的銷售渠道和經驗，據尼爾森數據顯示，2023年在賣場超市渠道，其散裝糕點市場位列散裝市場第一。

在引入美祿運動力量餅干時，為迎合當下的消費升級，在經過系列的市場調研后，徐福記將美祿運動力量餅干進行了研發升級。美祿運動力量餅干通過專業設計的Activ-go配方，高鈣、富含鐵、含維生素B2，還特別添加麥芽提取物精華，為消費者帶來營養和美味享受。此外，徐福記還將這款產品打造為4種規格，滿足不同的銷售和食用場景需求。

對于代言美祿運動力量餅干，易建聯也是非常認真的。他詳細了解了產品具體成分，在親自品嘗美祿運動力量餅干后表示，“我家孩子也非常喜歡”。

滲透運動場景，精準鏈動人群，帶動產品快速出圈

深耕食品領域30余年，徐福記每一步發展、每一次出圈都有跡可循，并與消費群體建立了深厚的情感聯結。美祿運動力量餅干的上市是徐福記邁向新賽道的一大步，如今在代言人易建聯的加持下，徐福記將多方位搭建運動場景，進一步強化品牌認知。

徐福記將利用暑假出游黃金期通過高鐵及梯媒等媒介方式與消費者一起分享此次官宣大事件，通過億級以上的曝光，最大范圍內觸達目標消費者。

其次，為滲透更多運動場景，徐福記聚焦到了全國盛行的馬拉松賽事。馬拉松賽事松擁有“便民、利民、健民”的特點，是當下較為時尚的運動方式。徐福記將通過贊助超多場馬拉松賽事，讓36萬的馬拉松參賽者都能在運動場景下品嘗到美祿運動力量餅干，及時補充體力，贏得勝利。

此外，徐福記還將通過公益活動深度綁定美祿運動力量餅干。今年是徐福記“分享營養，分享愛”福滿校園品牌公益活動的第12年，徐福記將會把美祿運動力量餅干作為課間營養補充餐送給偏遠地區的學生，在一學期內，在校學生每人每天都能吃到美味的美祿運動力量餅干。徐福記還將在學校規劃開展美祿體育課、美祿杯籃球比賽等體育活動，讓孩子們在運動中感受運動的快樂并得到營養的補充。

此次官宣，相信雙方將聯袂開創新篇章，易建聯的體育精神與美祿運動力量餅干“愛運動，吃美祿運動力量餅干”的產品理念相輔相成，期待徐福記與易建聯的合作可以帶動更多人愛上運動，享受運動!