江浙滬的小伙伴對上口愛這個品牌肯定是再熟悉不過了，上口愛是華潤五豐旗下的主力品牌。近日，五豐上口愛正式官宣青年演員許凱（明星代言公司）擔任品牌代言人，共同解鎖春日“凱”心浪漫時刻，探索上口愛冰淇淋帶來的美味和驚喜。

五豐冷食作為陪伴幾代人長大的國民品牌，最早可追溯到1929年杭州首家棒冰廠，是無數人的童年回憶。而背靠五豐的上口愛則更加年輕化，以“浪漫戀愛”為品牌理念，用豐富的口感俘獲年輕人，深受消費者的喜愛和推崇。

作為新生代實力派演員，許凱憑借踏實穩健的演技、持之以恒的努力及正直真誠的人品塑造了很多深入人心的角色。2017年，他通過《延禧攻略》中深情的富察傅恒一角圈粉無數，并一舉拿下愛奇藝尖叫之夜年度戲劇潛力藝人獎。之后更是憑借《招搖》、《千古玦塵》、《烈火軍校》、《尚食》、《愛的二八定律》等多部影劇沉淀，成為了大眾心中非常喜愛的實力派演員。

為人低調、默默拍戲的許凱可謂是新生代演員中的一股清流，堅守本心、挑戰自我，精琢于每一個角色，純粹地體驗并享受著每一個作品的打磨過程，成為演藝圈中一道沉靜而堅定的風景線——正如五豐上口愛嚴苛于每一款冰淇淋的研發，始終堅持“高品質、高顏值、守初心”的品牌堡壘，向消費者傳遞“浪漫、愛情”的品牌調性，帶給消費者極致的甜蜜體驗。

在“流量為王”的時代官宣許凱成為品牌代言人，折射出五豐上口愛怎樣的思考？這次上口愛與許凱的聯合官宣，不僅將上口愛冰淇淋“浪漫、愛情”深深植入消費者心智，讓品牌理念得以傳播，更是暗藏著大眾消費時長升級迭代過程中的營銷新法則。

代言人與品牌理念的高度契合，使品牌營銷事半功倍

當下粉絲經濟大行其道，邀請明星成為品牌代言人也早已成為品牌營銷的常規操作。但在信息高度碎片化的時代，千篇一律、簡單粗暴的“流量收割”式營銷玩法不僅讓大眾觀感疲勞，更容易因忽略產品品質及偏離品牌本身的調性，從而引發消費者反感。因此，尋找品牌與代言人在價值特性上的靈魂共振，從而實現底層邏輯層面的“雙向奔赴”，是品牌當下著重思考的課題。正如上口愛選擇許凱作為品牌代言人，就是一次雙方契合度極佳的、基于價值認同的合作。

以強勢的傳播力度，實現話題引爆

3月31日10點，許凱發布官宣微博，強勢攫取全平臺關注，話題“許凱代言上口愛”迅速登上微博熱搜，在營銷動作的猛烈加持下瞬間吸引了大批網友的視線，網友紛紛點贊此次合作，將代言人官宣的熱度推向高潮，話題互動指數不斷攀升。

隨即，微博、小紅書、抖音等多平臺的紅人博主紛紛發聲并順勢開箱種草，進一步實現破圈傳播和更為廣泛的人群觸達，撬動話題熱度之余擴大代言聲量，引爆全領域關注至全網。代言人雖然自帶強影響力，但是官宣事件也極為考驗品牌方是否能夠抓住傳播風向，借助內容的感染力和平臺輻射力度加持品牌傳播力度，捕捉與消費者之間的共情視角 ，構筑粉絲認同，引發自傳播，構建品牌、媒體、粉絲的傳播矩陣，全方位為品牌傳播助力。

產品實力，是品牌的制勝關鍵

品牌與代言人之間是雙向奔赴的關系，兩者之間的合作源于雙方的價值共鳴。因此，不僅品牌需要對藝人進行形象和輿論層面的考察，藝人對代言產品也同樣會進行全方位的品質評估。歸根結底，只有當產品本身擁有過硬的實力，才能真正承接代言人營銷產生的熱度，將營銷效果最大化。

隨著人們生活和消費方式的改變，冰淇淋市場也發生了翻天覆地的變化，對于年輕人來說，冰淇淋已經不只是夏日消暑的零食，而演變成四季都可享用的休閑甜品。

與此同時，也有越來越多的品牌入局冰淇淋賽道，積極搶占冰淇淋市場。除了我們耳熟能詳老牌雪糕外，近幾年很多“網紅”品牌也不斷向市場發起沖擊。

在這樣“內卷”的情況下，傳統形態和口味的冰淇淋已經無法滿足年輕人的味蕾，品牌要想打動消費者就得在產品上創新帶給消費者全新的體驗和感受。

對此，上口愛推出了潮流新吃法，可以化著吃的“奶茶冰淇淋”——將奶茶和冰淇凌相結合，凍起來是冰淇凌，化了就是奶茶。

上口愛茉香青提杯，是化了也如同奶茶一般好喝的冰淇淋。3層冰爽口感，酸甜清爽、口感不膩；滿滿Q彈小料，量大料足，驚喜拉滿！

上口愛雙柚甜筒，則是延續了高顏值拉花造型。添加純正柚子汁，口感甜蜜清新，更有松脆蛋筒皮底部注入醇厚巧克力，層層滋味，讓人一口咬下，唇齒留香。

最后就是上口愛厚椰拿鐵皇家圣誕杯。造型十分有趣精致，潮流口味迎合年輕人的喜好，純厚椰奶與香濃咖啡相互融合，綿密醇厚，真的是一口就愛上！

品牌選擇明星成為代言人，是當下一種極為重要的營銷策略。但如何能真正構建品牌與代言人之間的深層聯系、打通代言的底層邏輯，通過代言人和消費者展開有效溝通，需要品牌在后流量時代探索新的表達方式。

這一次，上口愛官宣許凱成為品牌代言人，為品牌與代言人之間的合作模式交上了一份滿分的答卷，期待未來上口愛將會繼續秉承品質至上、創新發展的理念，推出更多令年輕消費群體喜愛的產品，為他們帶來更多美味和浪漫的體驗。