3 月 26 日，國民護膚品牌黛優佳借勢微博之夜盛典，官宣新生代實力派演員李一桐為品牌首個代言人，霸屏微博開屏，話題 " 李一桐也太治愈了 " 登上全國熱搜，掀起繼《狂飆》、《九霄寒夜暖》等大熱劇集后的又一波 " 桐 " 款風潮。

在粉絲經濟大行其道的今天，邀請明星成為品牌代言人也早已成為各大品牌的常規操作。但在信息高度碎片化的時代，千篇一律、簡單粗暴的 " 流量收割 " 式營銷玩法不僅讓大眾觀感疲勞，更容易因過度從產品品質以外的因素尋找市場支點而偏離品牌創立的初心，從而引發消費者反感。因此，如何通過尋找代言人與品牌價值理念和精神內核上的共性，從而實現底層邏輯層面的 " 雙向奔赴 "，是品牌當下著重思考的課題。

自出道以來，李一桐就憑借靈氣十足的演技、敬業的工作態度以及持之以恒的努力塑造了很多深入人心的角色，彎彎的笑眼和治愈力的笑容更是俘獲了許多觀眾朋友的心。為人低調、默默拍戲的她可謂是新生代演員中的一股清流，雖沒有流量加持，卻能鬧中取靜、堅持本我，精琢于每一個角色，純粹地體驗并享受著每一個作品的打磨過程，成為演藝圈中一道沉靜而堅定的風景線——正如黛優佳嚴苛于每一款產品的研發，致力于通過科學嚴謹的配方研究，從內而外真正改善國人膚況，從而以皮膚科學重塑肌理健康，成就護膚時刻的極致體驗。

在 " 流量為王 " 的時代官宣李一桐成為品牌代言人，折射出黛優佳怎樣的思考？正所謂靜水流深，這次黛優佳與李一桐的聯合官宣，不僅將黛優佳油橄欖菁華系列的 " 愈膚力量 " 深深植入消費者心智，讓品牌所倡導的科學護膚理念得以傳播，更是暗藏著大眾消費時長升級迭代過程中的營銷新法則，為理性消費時代的品牌增速提供了新的思路。

思路一：代言人與品牌理念的高度契合，使品牌營銷事半功倍

雖然高人氣和高曝光度是品牌選擇代言人時的常用 " 快捷方式 "，但并不是唯一的路徑。當一時的流量熱度逐漸褪去，短暫的轟轟烈烈既不能給品牌留下長尾效應，也無法真正沉淀品牌資產。因此，品牌的 " 內核 " 比拼階段更要考慮代言人與自身的定位與理念的契合度，才既能實現對品牌形象的鞏固和提升，又能進一步深化探索品牌所代表和追求的價值與內涵。正如黛優佳選擇李一桐作為品牌愈膚代言人，就是一次雙方契合度極佳的、基于價值認同的合作。

從 2015 年進入演藝圈后，李一桐便在表演領域不斷深耕，憑借在《媚者無疆》、《鶴唳華亭》、《特戰榮耀》等多部影視劇中的優越表現，獲得了大量觀眾的認可，同時為自己贏得了不俗的口碑。而就在不久前，由李一桐主演的刑偵劇《狂飆》剛一開播就引爆了全民追劇的熱潮，收視率更是持續霸榜，可謂當之無愧的 " 劇王 "。借由這部作品，李一桐不僅展現了強大的業務能力，也將她的人氣再次提升到了新的高度。

在工作上，李一桐始終在高強度的工作狀態下保持極致專業度，游刃有余的演技背后折射的是她對所熱愛的事業的巨大野心；而工作之余的她則更加喜歡自在的生活方式。李一桐曾在采訪中表示，演員的松弛感來源于豐富的人生經歷。我們可以經常在一些活動和社交動態中捕捉到她率真、個性的一面，也越發感慨這樣一個追求長久的演技沉淀、而非短期人氣的元氣寶藏女孩，能夠在極速狂飆的演藝圈中保持好心態、好狀態，是多么難能可貴。

自品牌成立以來，黛優佳一直以精耕前端研發為品牌發展的核心戰略，秉持著 " 安全、高效、科學 " 的研發準則，倡導以皮膚科學重塑肌理健康，致力于通過科學嚴謹的配方研究打造適合國人膚質的護膚產品。這種在專業上的堅持，與李一桐不謀而合，而品牌所倡導的 " 理性護膚 " 的核心理念及對護膚底層邏輯的極致鉆研，也與李一桐真實的生活態度和率真個性極為貼近。代言人與品牌的高度契合，能夠產生傳播識別的同一性，可以有效強化品牌在大眾心中的標簽，達到事半功倍的營銷效果。

思路二：以強勢的傳播力度，實現話題引爆

做對代言人的選擇只是第一步。當代言人剪影預熱文逐漸成為品牌官宣動作的必選項目時，黛優佳另辟蹊徑，敏銳捕捉廣大敏感肌人群在春夏換季之際的肌膚情緒，以天然能量的治愈力為主題，上線話題 " 來自北緯 27.8° 的愈膚邀約 "，通過穩肌底、調膚質、筑屏障三大維度，深度探討來自四川涼山一級適生區的天然油橄欖成分對 " 敏感危肌 " 的維穩閉環塑造力，持續輸出優質的產品力內容，為官宣事件的引爆搭建扎實可靠的地基。

微博之夜當晚，黛優佳發布 " 生圖直出的底氣 " 一文，既精準契合了網友對于盛典活動明星造型與紅毯大片的關注，又直扣主題點明油橄欖菁華系列對肌底的維穩修復力，持續引發網友們對 " 明星同款理想肌 " 的猜想和討論，官宣之意呼之欲出。

3 月 26 日 0 點，" 黛優佳愈膚代言人 " 微博開屏廣告上線，強勢攫取全平臺關注，話題 " 李一桐也太治愈了 " 迅速登上全國熱搜：在雙營銷動作的猛烈加持下瞬間吸引了大批網友的視線，引發大量討論。上午 9 點 6 分，黛優佳官博正式發布海報，官宣李一桐為品牌首位代言人，李一桐工作室、李一桐官方后援會參與互動，網友紛紛點贊此次合作，將代言人官宣的熱度推向高潮，話題互動指數不斷攀升。